ÓMais um mês MARCA.com continua a ser o site mais lido em Espanha. E crescendo. Os dados do mês de maio do GfK, medidor de audiência digital utilizado no nosso país desde 2021, confirmam a liderança do nosso site em todas as métricas de qualidade. A audiência média diária do MARCA.com supera claramente o resto dos meios de comunicação, tanto desportivos como gerais e económicos: 2.969.058 leitores diários. E os dados de visualizações de páginas são devastadores com 787,7 milhões de PV que duplica, triplica e quadruplica seus perseguidores: As (382,4), El Mundo (247,3), Mundo Deportivo (246,9), El Espaol (219,6) e El Pas (201,0).
Um primeiro lugar consolidado há muitos anos e que mantém o nosso site no topo do ranking, não só da imprensa desportiva mas também em geral, já que os seus perseguidores estão muito atrás em audiência média diária: El Espaol (2.781.777), The Huffington Post (2.163.726), El Mundo (2.144.221), ABC (2.102.902) e As (2.014.544) estão longe dos 2.969.058 leitores diários com os quais o MARCA lidera o ranking.
A necessidade de métricas qualitativas, que ajudassem a entender de forma mais confiável o comportamento do público em relação a cada meio, algo há muito procurado Não só para os próprios grupos editoriais, mas também para o mercado publicitário, foi isso que levou à mudança do medidor oficial, sendo a GfK a escolhida. Este sistema disponibiliza mensalmente uma série de parâmetros que determinam perfeitamente a situação de cada página web em termos de métricas de qualidade. A liderança da MARCA é inquestionável em todos eles. A audiência média diária é o melhor indicador para avaliar o consumo e a fidelização dos leitores digitais.
líder inegável
As transmissões em direto dos jogos da Champions e da Liga, do Mundial de Fórmula 1 e do MotoGP, bem como de outras modalidades desportivas são as mais consumidas e valorizadas por um público que se informa diariamente no nosso site. Em relação à mídia esportiva, MARCA amplia sua liderança em As por 950.000 leitores diárioslidera o Mundo Deportivo com mais de um milhão de leitores por dia, o Sport com quase dois milhões e o Relevo com 2.775.000.
A liderança reflete-se espetacularmente no número de visualizações de páginas, que falam por si e mostram como o MARCA.com devasta todos os seus perseguidores. O consumo do público no meio mais lido em Espanha é evidente: MARCA.com tem mais de 787 milhões de page views mensais, com um aumento espetacular de mais de 100 milhões em relação ao mês de abril.
A aposta na informação ao vivo, na análise, nos conteúdos próprios, no aumento da opinião e na aposta no audiovisual e nas redes sociais reforçaram a liderança do MARCA.com. Isto é confirmado por relatórios da GfK, empresa alemã que mede audiências digitais e que foi escolhida por representantes da indústria publicitária (IAB Espanha, AEA e AIMC) para valorizar as novas métricas de qualidade em detrimento do volume que era o que a Comscore, o medidor digital anterior, recompensado.
O total de sessões (mais de 216,9 milhões por mês) e o número de sessões por utilizador são dois dos melhores indicadores de fidelização do público. O facto de os leitores do MARCA repetirem a sua visita em média 16 vezes por mês é mais do que significativo, tendo em conta que os restantes meios de comunicação não chegam a dez e o segundo permanece nas 8.
A menor taxa de abandono do mercado
Outra métrica de qualidade que a GfK destaca é o índice de aderência, que detalha a relação entre a audiência total e a média diária, com o objetivo de valorizar os leitores mais fiéis em detrimento dos chamados ‘pára-quedistas’, que chegam à web sem saber muito bem como chegaram lá e que o fazem consumindo conteúdos não desportivos. Aqui o MARCA.com varre, com uma proporção de 21 à frente dos 14 de El Espaol e As.
O mesmo ocorre com a taxa de rejeição, outro indicador que fala claramente do interesse do público em gastar seu tempo se informando no meio digital. E No MARCA.com essa taxa de abandono é de longe a mais baixa do mercado, 39%, enquanto os seus perseguidores disparam para números muito mais elevados.
A liderança do site MARCA em todo o mercado digital espanhol está cada vez mais consolidada como demonstram estes dados da GfK, mas o melhor é a expansão com que o meio de referência do desporto mundial em espanhol continua a dar passos tanto na América Latina como no EUA, bem como no mercado de língua inglesa.
