Banco Santander será patrocinador oficial e banco da Fórmula 1 em um acordo de cinco anos com início em 2025. A presença no Santander para o anúncio público do acordo fala da importância do acordo. Stefano DomenicaliCEO da F1 e ‘velho’ amigo do banco desde a primeira era com a Ferrari, e a própria presidente da entidade Ana Botn. Não é o Parceiro Global, cujo patrocínio na F1 ultrapassa os 60 milhões por temporada, mas o passo seguinte, Parceiro Oficial do campeonato, único Banco durante todo o ano e com presença principal num terço das corridas: oito.
O Santander, que não renovar com a Ferrari após os três anos do último acordo, conforme avançou a MARCA, permanece visível na F1 e especialmente após ascensão do campeonato nos Estados Unidos, cenário estratégico para o banco e onde serão lançados em breve com o Openbank, o maior banco 100% digital da Europa.
Um grande desafio, uma vez que os bancos estrangeiros nos EUA mal têm mercado e a entidade espanhola pretende ter sucesso numa base que já conta com cerca de 5 milhões de clientes. De momento não está previsto continuar em equipa ou com piloto no Grande Circo, mas não está totalmente descartado.
Esta aliança reforçará também a visibilidade do banco nos seus principais mercados além da América do Norte, como América do Sul e Europa, uma vez que os logotipos dos bancos serão vistos nos outdoors dos circuitos de Grande Prêmio nos Estados Unidos (duas corridas, Austin e Las Vegas), Brasil, México, Espanha (uma ou duas corridas dependendo se Barcelona continua ou não), Reino Unido e Itália ou Alemanha se algum dia retornar para o calendário. 60% do enorme público da F1, estimado em 1,35 bilhão de pessoas em 2023, está nos principais mercados do Santanderque valoriza o tremendo potencial da F1, superior em retorno ou mais próxima dos clientes que a Liga dos Campeões (muitos patrocinadores mas o esporte muito rápido) ou os Jogos Olímpicos (uma vez a cada quatro anos) com aqueles três dias de exibição, visibilidade e presença em uma 'hospitalidade' pelo menos, quase um em cada dois finais de semana.
Ana Botn e Stefano Domenicali.
A opção de continuar na F1 também se baseia a mudança radical na gestão que a Liberty fez no campeonato para transformá-lo em um evento em cada cidade, além de um espetáculo meramente esportivo. Agora tem mais alcance e presença, potencializou a presença feminina, está mais familiarizado, está comprometido com a sustentabilidade, há streaming (nos EUA quer se tornar o primeiro esporte no longo prazo) e é verdadeiramente global.
No Banco eles também consideram que o evento de Madrid, sede do Grande Prêmio da Espanha A partir de 2026, joga para ser um dos grandes jogadores do campeonato no futuroestá gerando grandes expectativas e seu projeto é se tornar uma referência, mudar em certo sentido a história da F1, como Las Vegas.
Por isso, além da presença física, o banco também disponibilizará aos fãs da Fórmula 1 conteúdos exclusivos e outras ativações nas redes sociais por meio de patrocínios, onde a F1 tem 90 milhões de seguidores.
“A força e o alcance global deste esporte ajudaram o Santander a se conectar com seus clientes, aprofundar seus relacionamentos e fortalecer nossa marca. “Esta colaboração ajudará a criar valor para todo o grupo e marca um novo capítulo importante em nosso relacionamento à medida que continuamos a transformar e expandir nossos negócios”, diz o presidente Botn.
Domingosque já conhece a entidade desde sua passagem pela Ferrari com Alonso desde 2010, tem o prazer de manter outra marca global. “O Santander tem muita história neste esporte e sabe que podemos oferecer uma grande plataforma para continuar divulgando sua marca em todo o mundo. Compartilhamos o foco na sustentabilidade, inovação e excelência no atendimento aos nossos clientes e torcedores, e isso é o mais relevante para este acordo”.
