Os setores de bebidas e bancário surgiram como os que mais gastam em marketing e publicidade na Nigéria, com empresas como a Nigerian Breweries Plc, a Guinness Nigeria Plc e os principais bancos conduzindo campanhas agressivas para manter suas posições de mercado.
Uma análise das despesas de marketing durante este período revela um gasto total de aproximadamente N163,87 bilhões em 2021.
Esse número subiu para N222,71 bilhões em 2022, refletindo um crescimento robusto de 35,9% ano a ano, à medida que as empresas se recuperavam dos desafios econômicos da pandemia da COVID-19.
Em 2023, a despesa total teve um aumento modesto para N235,64 bilhões, um crescimento de 5,8% em relação ao ano anterior, indicando uma abordagem mais cautelosa em meio às incertezas econômicas em curso.
Empresas dos setores de bebidas e bancário dominaram os gastos com marketing e publicidade em 2023, enfatizando o papel fundamental do engajamento do consumidor em suas estratégias.
Nigerian Breweries Plc, Guinness Nigeria Plc e vários grandes bancos lideraram campanhas de marketing agressivas para fortalecer suas posições de mercado.
A Nigerian Breweries Plc, por exemplo, continuou sendo a que mais gasta, mas reduziu ligeiramente seu orçamento em 2023, possivelmente devido a mudanças nas prioridades estratégicas ou pressões econômicas.
Novos participantes, como FBN Holdings e Fidelity Bank, aumentaram significativamente seus orçamentos de publicidade em 2023, sinalizando sua intenção de conquistar mais participação de mercado no competitivo setor bancário.
Apesar dos desafios econômicos, empresas como UBA, Zenith Bank e Access Bank aumentaram consistentemente seus gastos com marketing, destacando sua dedicação em construir valor de marca a longo prazo.
Apesar de uma ligeira queda em relação a 2022, a Nigerian Breweries Plc continua liderando com investimentos substanciais em promoção de marca, com N51,32 bilhões.
A FBN Holdings quase triplicou seu orçamento de marketing em 2023, gastando N32,33 bilhões, marcando um esforço significativo para fortalecer sua posição no setor bancário.
O Fidelity Bank manteve sua tendência ascendente com um ligeiro aumento em seus gastos com marketing em N22,82 bilhões, com foco em aumentar o reconhecimento da marca e a fidelidade do cliente.
A Guinness Nigeria Plc viu um pequeno aumento em seu orçamento de marketing, gastando N20,62 bilhões em 2023, refletindo seu compromisso contínuo com a presença no mercado.
O Access Bank, o UBA, o Zenith Bank e o GTCO gastaram N19,80 bilhões, N18,86 bilhões, N11,45 bilhões e N8,76 bilhões, respectivamente, no ano em análise, enfatizando seu comprometimento com a presença e expansão da marca.
Da mesma forma, a International Breweries e a Nestlé Nigéria gastaram N14,82 bilhões e N14,35 bilhões, respectivamente, em marketing e publicidade em 2023, refletindo seu foco em branding e engajamento do cliente.
Esses números foram compilados a partir das demonstrações financeiras de empresas listadas no NGX 30 Index da Nigerian Exchange Plc. A análise consolidou as Despesas de Marketing, Publicidade e Promoção em uma única categoria para consistência.
