O reinado da Pepsi como refrigerante número 2 da América acabou – um 'azarão' ultrapassou-o
A Pepsi quase venceu sua dura batalha para substituir a Coca-Cola como o refrigerante número um da América na década de 1980.
Mas agora ficou atrás do Dr Pepper – que agora está em segundo lugar. A Coca-Cola, é claro, ainda está na liderança.
Há apenas 20 anos, as vendas da Dr Pepper eram menos da metade das vendas da Pepsi. Na época, um em cada nove refrigerantes comprados nos EUA era Pepsi, e o Dr Pepper era apenas o sexto mais popular, atrás do Sprite.
Mas a Dr Pepper, de 139 anos, aumentou sua participação no mercado com impulsos publicitários, novos sabores e um impulso de TikTok tendências.
Ao mesmo tempo, os consumidores passaram da Pepsi padrão para versões com baixo teor de açúcar e rivais como a Dr Pepper.
O gráfico abaixobaseado em um relatório da Beverage Digestmostra como a participação de mercado dos dois convergiu – com a Dr Pepper agora ligeiramente à frente.
Dr Pepper é agora o segundo refrigerante favorito do país, ao lado da Pepsi
A Coca-Cola ainda é o rei indiscutível da indústria norte-americana de refrigerantes, avaliada em 97 mil milhões de dólares, com mais do dobro das quotas de mercado de qualquer um dos seus rivais, com 19,18 por cento.
A participação de mercado da Pepsi é de 8,31% e a da Dr Pepper agora é de 8,34%.
A marca Pepsi continua sendo o refrigerante número 2 no geral – quando se levam em conta as versões diet e zero açúcar.
Dr Pimenta, inventado em 1885 por Charles Alderton no Texasé mais antigo que a Coca-Cola, que surgiu um ano depois, e a Pepsi, lançada em 1893.
Apesar de ter chegado em primeiro lugar, a Dr Pepper lutou contra seus rivais que se afastaram ainda mais durante a guerra das colas.
Essa dura batalha começou na década de 1960, quando a Pepsi lançou sua campanha Pepsi Generation – lançando a bebida como uma alternativa moderna à Coca-Cola para os jovens.
A Pepsi, que também lançou anúncios com Michael Jackson em 1984, nunca pegou Coca-Cola. Mas chegou muito perto na década de 1980, à medida que a guerra se intensificava.
E – além de três anos desde 2010, quando a Diet Coke se destacou – a Pepsi regular manteve o segundo lugar desde que a Beverage Digest começou a coletar dados em 1985.
A Dr Pepper foi ajudada pela rivalidade entre a Coca-Cola e a Pepsi – que tendem a ter acordos de exclusividade com redes de restaurantes nacionais, por isso só têm um tipo de cola.
Por exemplo, McDonald's é Coca-Cola, mas KFC, Pizza Hut e Taco Bell são Pepsi. Enquanto isso, a Subway está mudando da Coca-Cola para a Pepsi em 2025.
Mas Keurig, proprietário do Dr Pepper, tem acordos com os dois lados, por isso está em quase todos os bebedouros, sejam eles da marca Coca-Cola ou Pepsi.
Essa peculiaridade na distribuição permitiu que a marca se apresentasse a cada vez mais consumidores, disse o diretor de marketing da Dr Pepper, Andrew Springate, ao WSJ.
Springate pressionou a marca para crescer em publicidade, incluindo campanhas de futebol universitário.
A marca está agora a crescer mais rapidamente entre os consumidores da Geração Z, explicou ele.
A Dr Pepper aderiu rapidamente à tendência de os consumidores mais jovens se interessarem por sabores mais incomuns. Introduziu variações como sabor de morango e creme.
Alguns desses consumidores mais jovens também se tornaram fãs do produto original da marca, de acordo com Springate.
Uma garrafa de Dr Pepper de 2005 – quando a bebida tinha apenas metade da participação de mercado da Pepsi
Antiga placa publicitária do Dr. Pepper em um prédio no centro de Pittsburg, Texas
As bebidas originais Pepsi e Dr Pepper estão agora empatadas em participação de mercado em volume
A Coca-Cola ainda é a dominadora indiscutível da indústria de refrigerantes dos EUA, avaliada em US$ 97 bilhões.
Dr Pepper também se beneficiou da popularidade no TikTok, onde uma tendência de pessoas enchendo os populares copos Stanley com gelo e Dr Pepper se tornou viral.
A TikTok também lançou o Dirty Doctor Pepper, uma mistura de refrigerante com suco de limão, creme de café com sabor de coco e licor opcional.
A marca procurou capitalizar sua popularidade nas redes sociais lançando sua própria bebida Dr Pepper Creamy Coconut.
'A Dr Pepper usou um marketing atraente e uma execução excepcional no mercado para capitalizar o desejo crescente dos consumidores por refrigerantes com sabor', disse Duane Stanford, editor da Beverage Digest ao DailyMail.com.
'Dr Pepper passou de produto básico do sul a concorrente nacional.'
